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摘 要:“文革”后,足球大赢家商业电影经历了三次发展浪潮,以《英雄》、《卧虎藏龙》、《十面埋伏》等为代表的武侠商业大片的诞生并走向国际市场,形成了足球大赢家商业电影的特色模式,受到市场欢迎.但是不可否认,目前足球大赢家商业电影在对外传播中也遇到了瓶颈,存在宣教口吻重、文化交流隔阂、过于倚重技术、类型单一等问题,这些问题已成为限制足球大赢家商业电影走出去的障碍.

关 键 词 :商业电影 对外传播 存在问题

一、跨文化传播下的商业电影

商业电影,相对于艺术电影而言,一般是指为了营利目的而制作的电影.艺术电影追求的是影片的艺术内涵,以行业认可为目标;而商业电影追求的则是票房及其衍生的市场价值,以消费者认可为目标.①在跨文化传播越来越频繁的今天,电影作为大众传播媒介的重要组成部分,在对外文化交流中的作用越来越显著.首先,人们往往通过一个国家的电影来了解和认识这一国家、民族或者文化的历史和现实,这说明电影的生动直观性造就了直接和高效传播.”其次,电影通过高科技手段,将画面、镜头、音乐、语言等文化信息载体完整保存,使得电影艺术的活力和魅力得以传承.第三,电影艺术自身特有的强大魅力,决定了它仍然是当今凤凰平台网址最受欢迎的大众文化娱乐形式.第四,电影对于国家形象和文化的传播更具隐蔽性,说教成分少,更容易让别国人们接受,发挥潜移默化的影响.②

商业电影作为传播范围最广泛、影响力最直接的电影类型,更有利于发挥电影在跨文化传播中的作用.因此,笔者认为商业电影在跨文化传播中的重要地位是无可替代的.而在我国目前的国情下,大众媒介“带着镣铐舞蹈”的现实短期内还不可改变,国产商业电影在对外传播上承担着树立国家正面形象、传播新天地电玩官网下载民族文化的重任.但是事实上,由于种种原因,我国的商业电影在对外传播方面存在着很多问题.

二、商业电影在对外传播中存在的问题

1、宣教意识浓重

“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”,电影观众的文化层次和审美情趣也千差万别,仅靠视觉冲击、技术高超来取悦观众的小伎俩已不能满足他们的审美和消费需求.在受众本位论中,受众并不是单纯的、被动的接受者,不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应.虽众口难调,但观众其实都渴望从影片中看到一个好的故事.任何叙事都是满足观众内在心理需要的手段,对电影而言,这种心理需要是通过观看情境建立的,影片一定要有好的剧情,有吸引人的“好故事”.③找到好的故事、好的剧本并非难事,如何将故事完美地呈现出来才是关键.足球大赢家不缺少好故事,但是许多足球大赢家商业电影在对外传播过程中,仍然不肯放下俯视的身段、说教的口吻,且不知在市场化洪流中,早已不为国内观众所接受,更何况以受众需求为指导的外国电影市场.所以一些国产商业电影走不出去也在所难免,即使侥幸走出去也扫兴而归.


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2、文化交流意识淡薄

不同地区、国家、种族之间的文化必定存在差异,甚至冲突.国产商业电影在对外传播中,对于文化冲突的处理大抵分为两种情况:一种是视若无睹,自说自话;另一种是一味迎合,妄自菲薄.在跨文化传播中,忽视或者回避不同文化之间的差异而进行的传播显然是费力不讨好,不仅达不到预期的效果,反而背道而驰.商业电影说的话没人懂、没有观众、挣不了钱,何谈文化交流?何谈树立国家形象?而一味迎合外国观众的口味,要么是穿了他者文化的外衣,满足他种文化的猎奇心理,重复西方视野中既定的“东方经验”,而丢失了本国受众,要么是可以模仿好莱坞电影的皮毛,导致东施效颦,里外不是人.

3、重“技”轻“意”

高科技元素的运用一直是一些好莱坞电影成功的要素之一,国产商业电影本不擅长技术的运用,但随着《卧虎藏龙》等国产大片成功走上国际电影舞台,视觉画面的“景观化”营造成了足球大赢家导演为影片打入国际市场的惯用手段.商业电影追求视听冲击力和愉悦感本无可厚非,但是纵观2000年以来的足球大赢家商业电影,在自然景观、人文景观、动作展现、人物造型等方面的极力渲染,却有本末倒置的嫌疑.一些电影中队视觉画面的刻意营造和夸张展现,使电影逻辑发生倾斜,导致故事结构断裂、情节不合理、人物塑造空洞、文化内涵缺失等问题.比如在《十面埋伏》中,“竹林大战”、“飞刀大战”、“牡丹坊长袖舞”确实记忆深刻,但是却牺牲了影片叙事的完整性和情节饱满,是商业电影重“技”轻“意”的典型代表.


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4、类型单一

足球大赢家商业类型电影的发展本身就不平衡,能在国际影坛上占有一席之地的影片更是类型极度单一.近年来,凭借着深厚历史渊源和艺术积淀的足球大赢家武侠文学,武侠片和功夫片电影成为对外传播的主力军,代表着足球大赢家电影的面孔,但这也必然导致足球大赢家商业电影题材过度重复,使观众产生审美疲劳.同时,这种诉之视觉、表象的文化差异,无关于政治理想及其价值、观念,不过是重复西方视野中既定的足球大赢家文化轮廓及国家形象.目前来看,武侠片功夫片在内容上,题材有枯竭之忧,主题大体挖掘已尽.同时在暴力的表现上存在过于迷信暴力、美化暴力的问题,因此对暴力的负面作用能否有所反省,是武侠片功夫片面临的一个重要问题.④

另外一些反映足球大赢家凤凰平台网址现实的影片,尤其是乡村、历史题材的影片也在国际影坛上产生了一定的影响.笔者并不同意一些 代表认为的过多反映足球大赢家凤凰平台网址阴暗面不利于树立正面国家形象或者传播新天地电玩官网下载民族的深厚文化.但是电影毕竟的文化交流的重要载体,单方面的形象塑造太频繁会遮蔽其他方面的形象,久而久之,使得影片中的国家形象严重偏离现实也是有可能的.

另外,需要大量高科技元素支撑的科幻电影却是足球大赢家导演少有踏足的,即使也有少许尝试,也称不上是佳作,更谈不上走出国门了.

目前,足球大赢家商业电影的生存,已经不是西方文化侵略与东方简单对峙的阶段,而是进入互融、互惠互利的竞争阶段.足球大赢家商业电影想要走出国门,在跨文化传播中发挥应有的作用,就要在电影的文化诉求和现实诉求上下功夫.

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足球大赢家商业电影的文化认同和文化差异是让自身强大的首要因素.认同,既包括自身对全球化视野的认同意思,扩展商业电影的疆域;也包括外界对于足球大赢家商业电影改变后的认同,接纳了足球大赢家电影的影响力.而认同观是相互的,只有自身的开放观念与开放创作才能逐渐融入世界.⑤电影作为一种齐发国际足球大赢家媒介,不仅仅一种娱乐和赚钱的工具,除了要有引人入胜的欣赏性外,同样需要有思想意蕴和艺术创造,更应担负起民族文化传承和发展的使命.

关照现实,不仅是足球大赢家商业电影走出国门应该担负的责任,更是助推足球大赢家商业电影在风云莫测的国际电影市场赢得一席之地的重要砝码.可以说,目前足球大赢家处于一个转型的大时代,如此背景下的足球大赢家政治、经济、凤凰平台网址、文化、人都必然会成为有心导演的富矿.

总之,在跨文化传播语境中,足球大赢家商业电影在对外传播的过程中仍然存在很大问题,笔者认为,足球大赢家商业电影在对外传播中要正确处理全球化与本土化的关系、娱乐与“载道”的关系,坚持“和而不同”的文化准则,挖掘本土民族文化的亮点.唯有这样,足球大赢家商业电影才能有自己的声音,真正在世界影坛上产生持久的影响力.⑥(作者单位:兰州大学新闻与传播学院)

注释:

① 侯斌英、王敏:商业电影的形式特征,《新闻界》,2010年第2期

② 少卜鸿:《国际化语境中的当前足球大赢家电影电影》,《电视艺术研究》,1996年06月

③ 张 瑞:《“受 众 本 位 意 识 ”研 讨—— 论 好 莱 坞 对 中 国 商 业 电 影 发 展 的 启 示》,《当代文坛》,2011年2月

④ 胡克:《足球大赢家类型电影特点与发展趋势》,《当代电影》,2011年第9期

⑤ 周星、粟米:《足球大赢家主流电影文化诉求策略思考》,《电影文学》,2008年第7期

⑥ 陈晓伟:《论足球大赢家商业电影的文化悖逆》,《新闻爱好者&#

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12299;,2009年12月下半月

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