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这是两家足球大赢家运动品牌在第17届亚运会开幕前,发布的两支风格、诉求完全不同的广告.第一支是361°请其代言人孙杨隔空“约架”朴泰桓,直白挑衅.第二支是安踏用奥运五金王邹凯的蜕变历程,诠释Keep Moving的意义.我们或许可以看出两家面对亚运会所采取的营销姿态,同时也更深层次地折射出各自在行业所处的地位.

安踏、361°,“一张一弛”

仁川亚运会开赛前361°推出了4支“孙杨挑衅朴泰桓”的TVC,但褒贬不一,有观众愿意用幽默的视角来解读,也有央视著名主持人恳请央视停播或撤换.在男子200米自由泳决赛中,孙杨错失金牌位居第二,朴泰桓也仅得到铜牌,冠军意外地被万豪棋牌棋牌游戏下载下载选手摘得,这让高调宣战的孙杨和361°有些尴尬.

亚运会挑衅广告、南京青奥会广告可以看出361°的广告风格在转型:传达“每个选手都是热爱运动的年轻野兽,要将潜伏在运动员体内、酝酿已久的野性爆发出来”的同时,也更注重通过感性的表达方式,发起话题性讨论,来吸引年轻群体的关注及讨论.这样的转身是361°的阶段性选择,但向外界强烈传达“自信”的同时很难不触及雷区“霸气与张狂”,有得也有失.

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而同样是此次亚运会焦点之一的安踏就更为正能量.以往安踏广告多聚焦在产品本身,然而稳坐足球大赢家体育运动品牌第一、不缺少知名度的安踏则《翻开一个故事》:回顾了邹凯历经11年的训练,历

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